Orice cadou făcut are în vedere în primul rând pe cel ce primește. Trebuie să producă surpriză, bucurie și să lase o urmă, o influență cât de mică în viața acestuia. Poate avea legătură cu anumite așteptări, valori morale, gusturi estetice ale primitorului sau cu intenția voalata sau nu a celui ce oferă. Insă un cadou are în vedere și pe cel ce dă, pentru că îl reprezintă, vorbește în numele său și o face mult timp după actul dăruirii. Reflectă intr-o anumită masură stilul și gusturile acestuia, precum și felul cum dorește să fie amintit. Din aceste motive alegerea unui cadou nu este una ușoară și necesită uneori chiar talent.

Încercăm să ușurăm cât se poate aceasta, alcătuind o suită de idei care pot cuprinde în primul rând produsele noastre și contexte sau evenimente în care acestea se dovedesc alegerea cea mai evidentă.

În afară de situațiile foarte clare în care alegerea unui cadou are motivația unei utilități imediate, casnice sau sociale, este de preferat să se poata ține cont de câteva elemente clarificatoare:

• - orice cadou fie că se dorește sau nu, este purtătorul unui mesaj, de aceea este bine sa evaluăm capacitatea acestuia de a fi relevant.
• - nu întotdeauna un dar scump are efectul scontat. De fapt un dar foarte scump are uneori efect ostentativ.
• - calitatea și construcția acestuia sunt importante. Pot avea un efect dezamăgitor, pe măsura încântării inițiale. Un dar hand-made este mai de efect decât unul fabricat industrial, dar materialele și construcția lui nu trebuie să sufere la manipulare, chiar dacă liniile sau formele nu sunt perfecte pentru că a fost prelucrat manual.
• - ambalajul este important, dar nu decisiv. Dacă nu vi se pare ok, înlăturați-l și folosiți propria metodă de ambalare. Ambalajul este conceput pentru a face produsul atractiv pentru cumpărători, nu pentru cei ce primesc un astfel de produs cadou.
• - acolo unde mesajul nu este evident, folosiți un cartonaș special imprimat sau scris manual îngrijit ori o felicitare.
• - nu decideți având în vedere concurența ( pentru a da mai bine decât celelalte persoane care oferă sau pur și simplu ca să  impresionați audiența - este un gest meschin, ofensator și va face mai mult rău decât credeți).
• - Nu alegeți ceva doar ca să faceți față. Un  lucru ieftin sau urât are un efect mai distructiv decât dacă nu oferiți nimic.

---

•  
•